Hagyjuk a rizsát. Mit kell tudni egy kiscég vezetőjének, hogy baromi jó AdWords kampányokat készítsen?

Jó Google AdWords kampányhoz nem kell 200 oldalas könyv. Itt nem használati útmutatót talál. Majd kitapasztalja, mi hogy működik. Nézzük meg, mitől döglik a légy

A kattintás alapú hirdetés lézer pontossággal találja meg a potenciális vevőket. Pont akkor, amikor bennük maximálisan pörög a vásárlási láz. Éppen ez a baj a vevőkkel: sosem akkor akarnak vásárolni, amikor Ön el akar adni nekik.

A Google megalkotta a történelem legnagyobb direkt marketing gépezetét. Ez a gépezet akkor talál rá a vevőkre, amikor ők vásárolni akarnak. Mindezt anélkül, hogy bárkivel találkozni vagy egyeztetni kellene.

A hirdetések típusa

3 féle AdWords hirdetést választhat:

• szöveges hirdetés
• képes hirdetés
• audio- és videohirdetés

A szöveges hirdetés a leginkább költséghatékony.

A többiről csak néhány mondat:

A képes hirdetés értelemszerűen egy állóképet jelenít meg. Az audio- és videohirdetés egy mozgó, hangokat lejátszó interaktív hirdetés. Bizonyos esetekben szükség van erre, de a legtöbb cégnek a szöveges hirdetés hozza az új ügyfeleket.

A szöveges hirdetés hatékonyságát éppen az egyszerűsége adja. Mindenki tudja, hogy a linkek (az a kék aláhúzott szöveg, amire kattintani lehet és átvisz egy másik oldalra) nélkülözhetetlen szerepet töltenek be az internetes böngészés során. Könnyebb a használata, mint egy gombnak.

(Sokan nem mernek megnyomni egy gombot, nehogy elrontsanak valamit. Egy link semmit sem ronthat el. A legrosszabb, ami történhet: a böngésző „vissza” gombjára kell kattintani. Azt ki is mutatták, hogy az internetezés összes kattintásának 30 százalékát a böngésző „vissza” gombra kattintása teszi ki.)

A szöveges hirdetés ezt használja ki. Összeállíthat egy rövidke hirdetési egységet. Van benne egy link, két rövid mondat. Végül a webcím.
Az AdWords hirdetési egység 5 részből áll:

• főcím
• leírás első sora
• leírás második sora
• látható URL (az URL az a szakszó, ami a böngésző címsorában levő, többnyire http:// majd a domain név kezdetű hosszú krikszkraksz. Magyarul a webhely címe, szlengesen webcím)
• cél URL

A főcím maximum 25 karakter hosszú pár szavas mondat vagy mondatrész. Ebből lesz a kék színű link, amire kattintani lehet. Mondanom sem kell, hogy a főcím élet-halál jelentőségű. Egy jó főcím vonzza a szemet és az átkattintásokat. Sok átkattintás – sok ügyfél, ráadásul az átkattintás egységára is csökken.

A leírás 2 sora kicsit rájátszik, hogy miért érdemes kattintani. 35-35 karakter adható meg. Majd látható az URL, ami zöld színnel jelenik meg a hirdetésben. Legvégül a cél URL, ahova a kattintás után jutunk el. Ezeken a pár soros picinyke hirdetéseken keresztül szerény becslés szerint is legalább 50.000.000 forint értékű áru cserél gazdát vevő és eladó között napról napra ebben a szép, napos kis országunkban.

Hogyan minimalizálja az átkattintások árát?

Zseniális húzás, hogy nincs fix ár. Az átkattintások ára mindig igazodik a piaci viszonyokhoz, hogy ez által is csökkenjen a feleslegesen elköltött forintok száma.

5 fontos paraméter van, ami az átkattintás árát jelentősen befolyásolja:

• a keresések száma
• a hirdetői verseny
• a hirdetés hatékonysága
• a hirdetés pozíciója
• a keresés és a hirdetett oldal közötti kapcsolat

Minél több a keresés az adott kulcsszóra, annál jobban nő az ár. Magasabb lesz az ár, ha sokan hirdetnek az adott kulcsszóra. Nő az átkattintás ára, ha az emberek alacsony százaléka kattint a hirdetésre.

Növekedik az átkattintás ára, ha a többi hirdetőre rálicitál és kisajátítja a hirdetés legelejét. Nő az átkattintás ára, ha virággal kapcsolatos keresésekhez valami oda nem illő dolgot hirdet, mondjuk mobiltelefonok eladását.

Nincs fix ár, ezért nincs átlagos ára egy kattintásnak. Ha mégis az érdekli, mennyibe kerül egy kattintás ára, akkor azt kell mondjam, legtöbbször 30-50 forint között, ez néha leszorítható 12, de akár 8 forintra is, azonban van, amikor már az 50 forintos kattintási ár is nagyon jó, de akár 300 forintba is kerülhet egy kattintás.

Verdes János
KKV AdWords kampányok szakértője

 10 ember köszönte meg.